Was wir machen
MR&S T.A.L.Q.
MR&S T.A.L.Q. – Die 20. Podcast Episode ist da!
„Unser Podcast lädt Sie ein, mehr über den schönsten Beruf der Welt zu erfahren und mithilfe von unterhaltsamen Alltagsgeschichten Einblicke in unsere Arbeit zu erhalten.“
Antje Schaffranietz
Geschichten aus dem Alltag qualitativer Marktforschung – verbindlich, persönlich, inspirierend
Was denken Menschen wirklich? Welche Gefühle und Emotionen bestimmen ihr nach außen vermeintlich rein rationales Handeln? Wie entstehen Entscheidungen im Kopf und welche Rolle spielt dabei der Bauch? Fragen, denen sich die qualitative Marktforschung tagtäglich stellt und auf die sie projektspezifische Antworten findet. Für viele ist das Voodoo und mit Vorurteilen behaftet, für uns ist es solides Handwerkszeug, das wir von der Pike auf gelernt haben.
Episode 20
„Beste Freunde: Social Media und (qualitative) Marktforschung“
Einer unserer treuen Hörer, der Medizinjournalist Dr. Axel Weber von der Agentur m:werk, hat angeregt: macht doch mal was zu Social Media und qualitativer Marktforschung. Diesem Wunsch kommen Antje und Petra in dieser Episode gerne nach und zeigen auf, dass Social Media für uns qualitativ Marktforschende sowohl Forschungsgegenstand, Forschungsfeld als auch Forschungsmethode ist.
Petra beschäftigt sich mit dem Thema bereits seit 15 Jahren. Für sie begann alles in Marrakesch, wo ein sehr junger Forscher uns Boomern klar gemacht hat: ihr könnt die zunehmende Digitalisierung der qualitativen Marktforschung vielleicht verfluchen, aber sie geht nicht mehr weg. Seitdem haben wir Riesenschritte gemacht: wir haben gelernt, Social Media in unseren Forschungsmethoden zu imitieren, wir gehen inzwischen souverän mit Softwaretools zum Social Listening um und lassen uns – hier schließt sich dann der Bogen zu Marrakesch – von ChatGPT & Co in der Bewältigung unfassbar großer Datenmengen verzaubern, ohne der KI blind zu verfallen.
